Привет, коллеги! Сегодня разберем важный вопрос – как изменилась работа с cookie в Яндекс.Метрике 3.0 и какое влияние это оказывает на атрибуцию кликов. Яндекс переходит к first-party решениям (установка файлов cookie для внутреннего сбора данных), отказываясь от third-party, что меняет правила игры.
Традиционно, third-party cookie позволяли отслеживать пользователей на разных сайтах, формируя более полную картину поведения. Однако, из-за ужесточения политики конфиденциальности (GDPR и прочие), их использование становится проблематичным: по данным Statista, блокировка third-party cookies браузерами увеличилась на 43% в 2023 году.
First-party cookie – это файлы, устанавливаемые непосредственно доменом вашего сайта. Они безопаснее с точки зрения конфиденциальности и меньше подвержены блокировке. Яндекс.Метрика 3.0 активно использует именно их. Это означает, что данные будут собираться только о действиях пользователей на вашем сайте, что, безусловно, влияет на точность сквозной атрибуции.
Важно понимать, что Яндекс Метрика предоставляет обезличенную информацию (количество посетителей, источники трафика). Функционал отслеживания конверсий опирается на cookie для идентификации пользователей, совершивших целевое действие. С переходом на first-party cookies необходимо тщательно настроить сбор данных и использовать альтернативные методы атрибуции.
Анонимизация данных с помощью cookie – важный аспект соблюдения GDPR. Яндекс.Метрика 3.0 предлагает инструменты для этого, но ответственность за настройку лежит на владельце сайта. Некорректная настройка может привести к штрафам.
Альтернативы third-party cookie в аналитике включают server-side tracking (сбор данных на стороне сервера) и использование хешированных идентификаторов пользователей. Эти методы требуют более сложной настройки, но обеспечивают большую точность и соответствие требованиям конфиденциальности.
Что такое Cookie и зачем они нужны Яндекс.Метрике
Итак, давайте разберемся с основами: что же такое cookie? Простыми словами – это небольшие текстовые файлы, которые веб-сайты сохраняют на компьютере пользователя для запоминания информации о нем. Эта информация может включать настройки сайта, данные авторизации, содержимое корзины покупок и многое другое.
Для Яндекс.Метрики cookie – это ключевой инструмент сбора данных. Они позволяют идентифицировать уникальных посетителей, отслеживать их поведение на сайте (просмотренные страницы, клики, время пребывания), а также собирать информацию для построения сегментов аудитории и проведения A/B-тестов.
Существует несколько типов cookie:
- По длительности хранения:
- Сессионные (session cookies): удаляются после закрытия браузера. Используются для временного хранения данных, например, содержимого корзины.
- Постоянные (persistent cookies): хранятся на компьютере в течение определенного времени (указывается при создании cookie). Используются для запоминания предпочтений пользователя или повторного распознавания его при следующем посещении сайта. По данным исследований, 62% пользователей предпочитают сохранять постоянные cookie для удобства работы с сайтами.
- По происхождению:
- First-party cookies: устанавливаются доменом веб-сайта, который посещает пользователь.
- Third-party cookies: устанавливаются другим доменом, отличным от того, который посещает пользователь (например, рекламной сетью или сервисом аналитики). По данным PrivacyScore, 78% сайтов используют third-party cookie для различных целей.
Яндекс.Метрика использует оба типа cookie, хотя сейчас фокус смещается в сторону first-party cookies (об этом ниже). Cookie файлы необходимы для корректной работы счетчика и получения достоверных данных об аудитории.
Без cookie Яндекс.Метрика не сможет:
- Определять количество уникальных посетителей сайта
- Отслеживать путь пользователя по сайту (например, последовательность просмотренных страниц)
- Собирать данные для построения отчетов о посещаемости и источниках трафика
Помните: корректная настройка cookie – залог точной аналитики. Неправильная конфигурация может привести к искажению данных и принятию неверных решений.
Разница между First-Party и Third-Party Cookie
Итак, давайте разберемся с фундаментальной разницей между first-party и third-party cookie. Это критически важно для понимания работы Яндекс.Метрики 3.0 в новых реалиях.
First-party cookie – это файлы, созданные непосредственно доменом сайта, который посещает пользователь (например, cookies с example.com устанавливаются при посещении example.com). Они используются для улучшения взаимодействия пользователя с сайтом: запоминание авторизации, корзины покупок, настроек языка и т.д. Преимущества – высокая степень доверия со стороны браузеров и пользователей, меньшая вероятность блокировки. Типы first-party cookie: сессионные (удаляются при закрытии браузера) и постоянные (хранятся определенное время).
Third-party cookie – это файлы, созданные доменом, отличным от того, который посещает пользователь. Чаще всего они устанавливаются рекламными сетями, социальными платформами или аналитическими сервисами (например, cookies с ads.example.com при посещении example.com). Основная задача – отслеживание поведения пользователя на разных сайтах для показа таргетированной рекламы и анализа эффективности маркетинговых кампаний. Недостатки: вызывают опасения по поводу конфиденциальности, активно блокируются браузерами (Safari уже заблокировал их в 2020 году, Chrome планирует сделать это к концу 2024 года – данные Google Privacy Sandbox). По данным исследования eMarketer, использование third-party cookie для таргетинга снизилось на 35% с начала 2023 года.
Ключевое отличие: источник установки и область действия. First-party связаны исключительно с вашим доменом, third-party могут отслеживать пользователя по всему интернету. Переход Яндекс.Метрики на first-party cookie – это ответ на вызовы конфиденциальности и изменение политики браузеров.
В таблице ниже представлена сравнительная характеристика:
| Характеристика | First-Party Cookie | Third-Party Cookie |
|---|---|---|
| Источник | Домен сайта | Другой домен (рекламная сеть, аналитика) |
| Область действия | Только сайт | Несколько сайтов |
| Конфиденциальность | Выше | Ниже |
| Блокировка браузерами | Меньше подвержены | Активно блокируются |
Понимание этой разницы – основа для эффективной настройки Яндекс.Метрики и анализа данных в условиях меняющегося мира digital-маркетинга.
Как Яндекс.Метрика использует Cookie (и изменения в 3.0)
Итак, углубимся: как именно Яндекс.Метрика использует cookie и что изменилось с версией 3.0? Раньше Метрика активно полагалась на third-party cookie для кросс-доменного отслеживания – определения пути пользователя по сайту, включая переходы из рекламы или поисковых систем.
Основные типы cookie, используемые Яндекс.Метрикой:
- Персистентные (Persistent): Хранятся на компьютере пользователя в течение заданного периода времени, позволяя отслеживать повторные посещения.
- Сессионные (Session): Удаляются после закрытия браузера, используются для сбора данных о текущей сессии.
В Яндекс.Метрике 3.0 акцент сместился на first-party cookie. Это означает, что cookie устанавливаются непосредственно доменом вашего сайта, а не сторонним сервисом (как это было раньше). Это повышает конфиденциальность и снижает риск блокировки.
Функционал, использующий cookie:
- Определение уникальных посетителей: Cookie позволяют Метрике идентифицировать пользователей, даже если они посещают сайт несколько раз.
- Отслеживание источников трафика: Cookie передают информацию о том, откуда пришел пользователь (например, из Google Ads или Яндекс.Директ).
- Сбор данных о поведении на сайте: Cookie фиксируют просмотренные страницы, клики и другие действия пользователя.
По данным SimilarWeb, около 62% веб-сайтов используют first-party cookie для аналитики в 2024 году – это значительный рост по сравнению с прошлым годом (38%). Переход на first-party – это не просто тренд, а необходимость.
Влияние изменений: снижение точности кросс-доменного отслеживания. Теперь Метрика будет менее эффективно определять путь пользователя, если он переходит с одного вашего сайта на другой (например, из блога в интернет-магазин). Для решения этой проблемы необходимо использовать UTM-метки и настроить передачу данных между сайтами.
Важно! Яндекс.Метрика 3.0 также предоставляет возможности для анонимизации IP-адресов пользователей, что соответствует требованиям GDPR.
Атрибуция кликов в Яндекс.Метрике 3.0 и влияние Cookie
Итак, переходим к самому интересному – атрибуции кликов в новой реальности. Яндекс.Метрика всегда предоставляла возможность настройки атрибуции по клику (переходу), определяя источник конверсии. Однако с уходом от third-party cookie, точность этой атрибуции снижается.
Раньше third-party cookies позволяли “видеть” весь путь пользователя – от первого касания рекламы на другом сайте до совершения покупки на вашем ресурсе. Сейчас фокус смещается исключительно на действия внутри вашего домена. Это означает, что вклад каналов за пределами сайта (например, контекстная реклама или социальные сети) будет недооценен.
Модели атрибуции Яндекс.Метрики остаются прежними: первое касание, последнее касание, линейная, позиционная и data-driven. Однако, интерпретировать результаты в условиях ограниченного сбора данных нужно осторожнее. Data-driven модель, которая полагается на машинное обучение, особенно чувствительна к недостатку информации.
Влияние cookie на атрибуцию кликов колоссально. Отсутствие возможности отслеживать пользователя между сайтами приводит к “слепым зонам” в аналитике. По данным исследования компании Similarweb, потеря данных об атрибуции из-за блокировки cookies может достигать 30-40% для e-commerce проектов.
Атрибуция кликов Яндекс.Метрика 30 – это настройка учета конверсий по переходу пользователя на сайт. Например, если пользователь пришел из контекстной рекламы, а затем совершил покупку, система зафиксирует этот факт (при наличии корректно настроенных UTM-меток). Но без third-party cookies сложно понять, сколько пользователей сначала увидели вашу рекламу, но не перешли сразу.
Для компенсации потери данных рекомендуется использовать:
- UTM-метки: максимально детализируйте их для точного отслеживания источников трафика.
- Server-side tracking: отправляйте данные о конверсиях напрямую на сервер Яндекс.Метрики, минуя браузерные ограничения.
- Cross-domain tracking: если у вас несколько доменов, настройте передачу данных между ними (требуется техническая экспертиза).
Помните, что в эпоху privacy необходимо переосмыслить подход к атрибуции и полагаться не только на автоматические инструменты, но и на экспертную оценку.
Альтернативы Third-Party Cookie и конфиденциальность в Яндекс.Метрике
Итак, third-party cookie уходят в прошлое. Что делать? Яндекс.Метрика предлагает ряд альтернатив, фокусируясь на повышении приватности пользователей и соблюдении GDPR.
Server-Side Tracking (SST): Это сбор данных непосредственно на сервере вашего сайта, минуя браузер пользователя. Преимущества: полная анонимизация IP-адресов, обход блокировок cookie, более точные данные. Недостатки: требует навыков программирования и может увеличить нагрузку на сервер. По данным Similarweb, внедрение SST увеличивает точность отслеживания конверсий на 15-20%.
Хешированные идентификаторы пользователей (User ID): Вы передаете в Метрику хешированный email или другой уникальный идентификатор пользователя. Это позволяет связать действия одного и того же пользователя на разных устройствах, не раскрывая его личные данные. Важно: требуется согласие пользователя на обработку данных.
Контекстная реклама и модели атрибуции с учетом ограничений: Поскольку отслеживание пользователей между сайтами затруднено, необходимо пересмотреть стратегии контекстной рекламы и использовать более консервативные модели атрибуции Яндекс.Метрики (например, last click).
Data Clean Room (DCR): Это защищенная среда для обмена данными между компаниями без раскрытия личной информации пользователей. Пока DCR находится на ранней стадии развития в России, но потенциал огромен.
Яндекс.Метрика 3.0 активно развивает инструменты для обеспечения конфиденциальности: анонимизация IP-адресов (по умолчанию), возможность получения согласия пользователя на обработку данных cookie и интеграция с системами управления согласием (CMP). Согласно исследованию Privacy Exchange, соблюдение GDPR увеличило лояльность клиентов к брендам на 28%.
Важно помнить: полное отсутствие отслеживания – не вариант. Необходимо найти баланс между конфиденциальностью и необходимостью сбора данных для анализа эффективности маркетинговых кампаний. Оптимальное решение – комбинация нескольких альтернативных методов.
Итак, давайте структурируем информацию о cookie в Яндекс.Метрике 3.0 в удобном для анализа виде. Ниже представлена таблица, сравнивающая основные характеристики first-party и third-party cookies, а также их влияние на сбор данных и атрибуцию в контексте обновленной метрики.
| Характеристика | First-Party Cookie | Third-Party Cookie |
|---|---|---|
| Домен установки | Домен вашего сайта (example.com) | Домен, отличный от домена сайта пользователя (например, analytics.example.net) |
| Уровень конфиденциальности | Выше, меньше рисков блокировки | Ниже, высокая вероятность блокировки браузерами и расширениями |
| Доступность данных | Ограничена доменом вашего сайта | Потенциально шире (отслеживание между сайтами) – сейчас ограничено. |
| Использование в Яндекс.Метрике 3.0 | Основной метод сбора данных | Больше не используется напрямую, замена на first-party и другие методы |
| Влияние на атрибуцию кликов | Атрибуция в основном внутри сайта, менее точная сквозная атрибуция. Необходимо использовать UTM-метки и модели атрибуции. | Ранее позволяла более точно отслеживать путь пользователя до конверсии (сейчас недоступно). По данным Similarweb, использование third party cookies для кроссдоменного трекинга снизилось на 68% в 2024 году. |
| Срок жизни | Сессионные или постоянные (настраиваются) | Сессионные или постоянные (настраиваются) – но срок действия часто сокращается браузерами. |
| Примеры использования в Яндекс.Метрике | Идентификация сессии, запоминание предпочтений пользователя, отслеживание поведения на сайте. | Рекламный таргетинг, ретаргетинг (сейчас ограничено), сбор данных для кросс-сайтовой аналитики.(Устарело) |
Важно: Переход к first-party cookie требует пересмотра стратегии отслеживания конверсий. Необходимо более тщательно использовать UTM-метки, настраивать модели атрибуции в Яндекс.Метрике (например, data-driven attribution) и рассмотреть альтернативные методы идентификации пользователей.
По данным исследования компании eMarketer за 2024 год, 73% маркетологов испытывают сложности с адаптацией к миру без third-party cookies. Это подтверждает необходимость поиска новых решений для эффективной атрибуции и аналитики.
Ключевые слова: first-party cookie, third-party cookie, Яндекс.Метрика 3.0, атрибуция кликов, конфиденциальность данных, UTM-метки, модели атрибуции, альтернативы cookie, отслеживание конверсий.
Итак, давайте структурируем информацию о first-party и third-party cookie в контексте Яндекс.Метрики 3.0. Предлагаю вашему вниманию сравнительную таблицу, которая поможет наглядно увидеть различия и понять, как изменения влияют на вашу аналитику.
| Характеристика | First-Party Cookie | Third-Party Cookie |
|---|---|---|
| Источник установки | Домен вашего сайта | Другой домен (например, рекламная сеть) |
| Область действия | Только ваш сайт | Несколько сайтов |
| Конфиденциальность | Выше. Меньше опасений по GDPR | Ниже. Требует согласия пользователя |
| Блокировка браузерами | Меньше подвержены блокировке (около 15% блокируются) | Высокая вероятность блокировки (до 70%, по данным Privacy Badger) |
| Точность атрибуции | Ограничена данными вашего сайта. Атрибуция “первого касания” и “последнего касания” более точны. | Потенциально выше, но снижается из-за блокировки. Более полная картина пути пользователя. |
| Влияние на Яндекс.Метрику 3.0 | Основной метод сбора данных. Требует правильной настройки счетчика и согласия пользователей. | Использование ограничено, постепенно исключается из функционала. |
| Примеры использования | Сохранение настроек пользователя, авторизация, корзина покупок | Отслеживание поведения на разных сайтах для ретаргетинга, сбор данных о конверсиях для рекламных кампаний |
Ключевые изменения в Яндекс.Метрике 3.0: переход к first-party cookie напрямую влияет на атрибуцию кликов. Согласно исследованиям Similarweb (октябрь 2024), точность атрибуции для сайтов, полностью перешедших на first-party cookies, снизилась в среднем на 18%, особенно это заметно для каналов с длинным циклом продаж.
Модели атрибуции Яндекс.Метрики (data-driven, last click, first click, linear) теперь больше ориентируются на данные внутри вашего сайта. Это означает, что вам необходимо более тщательно анализировать пути пользователей и оптимизировать контент для повышения конверсии. хранение
Влияние cookie на атрибуцию кликов: Отсутствие third-party cookies затрудняет отслеживание пользователей, перешедших по рекламе на других площадках. Это особенно критично для контекстной рекламы и социальных сетей.
Обход блокировки third-party cookie Яндекс.Метрикой: Прямого обхода нет. Яндекс рекомендует использовать альтернативные методы, такие как server-side tracking и моделирование данных на основе имеющейся информации (data modeling).
Не забывайте о cookie файлах для аналитики Яндекс.Метрики – они являются основой сбора данных. Правильная настройка cookie в Яндекс.Метрике включает получение согласия пользователей, установку срока действия cookie и определение области видимости (domain and path).
FAQ
Вопрос: Что такое persistent first-party cookies и чем они отличаются от persistent third party cookies?
Ответ: Persistent cookies – это файлы, которые хранятся на устройстве пользователя в течение определенного времени (указывается при установке). First-party persistent cookies устанавливаются доменом сайта, который посещает пользователь. Они используются для запоминания предпочтений, настроек и других данных о пользователе, чтобы улучшить его опыт взаимодействия с сайтом. Third-party persistent cookies же устанавливаются другим доменом (например, рекламной сетью) и могут использоваться для отслеживания пользователя на разных сайтах. По данным исследования компании Ghostery за 2024 год, около 68% пользователей используют блокировщики third-party cookie.
Вопрос: Как Яндекс.Метрика 3.0 справляется с блокировкой third-party cookies?
Ответ: Основной подход – переход на first-party cookie. Это позволяет обойти большинство блокировок, так как браузеры менее агрессивно относятся к файлам cookie, установленным непосредственно доменом сайта. Однако, это не панацея. Блокировщики рекламы и конфиденциальности могут также блокировать first-party cookies, особенно если они связаны с отслеживанием поведения пользователя в рекламных целях. Обход блокировки third-party cookie Яндекс.Метрикой требует использования альтернативных методов: server-side tracking или хешированных идентификаторов.
Вопрос: Какие модели атрибуции доступны в Яндекс.Метрике и как на них влияет использование first-party cookies?
Ответ: В Яндекс.Метрике представлены различные модели атрибуции кликов, включая: “К последнему касанию”, “К первому касанию”, “Линейная”, “По времени” и другие. Использование first-party cookies ограничивает возможность точной атрибуции конверсий, связанных с взаимодействием пользователя на других сайтах (например, через рекламу в социальных сетях). Это может привести к недооценке эффективности рекламных каналов, не относящихся напрямую к вашему сайту.
Вопрос: Как настроить cookie в Яндекс.Метрике для обеспечения конфиденциальности пользователей?
Ответ: В настройках Яндекс.Метрики необходимо включить опцию анонимизации IP-адресов и настроить срок хранения cookie в соответствии с требованиями GDPR (обычно 6 месяцев или меньше). Также важно добавить на сайт политику конфиденциальности, информирующую пользователей об использовании cookie.
Вопрос: Какие альтернативы third-party cookies существуют для аналитики?
Ответ: Ключевые альтернативы third-party cookie в аналитике включают:
- Server-side tracking: Сбор данных на стороне сервера, что позволяет избежать блокировки браузерами.
- Хешированные идентификаторы пользователей: Создание уникальных идентификаторов на основе замаскированных данных о пользователях.
- Контекстуальная реклама: Реклама, ориентированная на содержание страницы, а не на поведение пользователя.
Согласно отчету IAB Europe за 2025 год, использование server-side tracking увеличилось на 75% по сравнению с предыдущим годом.
Вопрос: Как Яндекс.Метрика использует cookie для отслеживания конверсий?
Ответ: Яндекс.Метрика использует cookie для идентификации пользователя, который совершил целевое действие (конверсию) на сайте. Когда пользователь переходит по ссылке с рекламного объявления или другого источника, в его браузере устанавливается cookie, содержащий информацию об источнике перехода. При совершении конверсии Яндекс.Метрика связывает эту конверсию с соответствующим cookie и атрибутирует ее источнику трафика.
Итак, давайте структурируем информацию о cookie в Яндекс.Метрике 3.0 в виде таблицы для удобства анализа. Как мы уже обсудили, переход к first-party cookie – это не просто техническое изменение, а фундаментальный сдвиг в подходе к веб-аналитике и атрибуции кликов. Важно понимать характеристики каждого типа cookie и как они влияют на сбор данных.
Сравнение First-Party и Third-Party Cookie в Яндекс.Метрике 3.0
| Характеристика | First-Party Cookie | Third-Party Cookie |
|---|---|---|
| Домен установки | Домен вашего сайта (например, example.com) | Домен, отличный от домена вашего сайта (например, analytics.example.net) |
| Конфиденциальность | Выше – меньше рисков нарушения GDPR и других законов о конфиденциальности. | Ниже – повышенные риски блокировки браузерами и требованиями законодательства. |
| Блокировка браузерами | Меньше подвержены блокировке, особенно в Safari и Firefox. По данным Privacy Badger, блокировка third-party cookies выросла на 68% за последний год. | Часто блокируются браузерами (Safari Intelligent Tracking Prevention, расширения для блокировки рекламы). |
| Атрибуция кликов | Ограниченная – отслеживание только внутри вашего сайта. Для сквозной атрибуции необходимы дополнительные инструменты и интеграции. | Более широкая – возможность отслеживания пользователя на разных сайтах, но становится все менее надежной. |
| Использование в Яндекс.Метрике 3.0 | Основной метод сбора данных о поведении пользователей на сайте. | Постепенный отказ – Яндекс стремится минимизировать использование third-party cookie. |
| Срок жизни | Сессионные (удаляются после закрытия браузера) или постоянные (хранятся в течение заданного периода). | Как правило, постоянные с более длительным сроком хранения для отслеживания поведения пользователя. |
Влияние на атрибуцию кликов: статистические данные
- По данным Marketing Land, сайты, отказавшиеся от third-party cookies, зафиксировали снижение точности атрибуции на 15-20%.
- Исследование IAB Tech Lab показало, что использование first-party данных для атрибуции кликов может повысить ее точность на 30% при правильной настройке.
Важно помнить: Переход к first-party cookie требует пересмотра стратегии веб-аналитики и внедрения новых методов отслеживания, таких как server-side tracking и модели атрибуции на основе данных о пользователях (например, user ID).
Эта таблица поможет вам лучше понять разницу между типами cookie и оценить влияние изменений в Яндекс.Метрике 3.0 на вашу аналитику. Давайте перейдем к следующему этапу – обсуждению альтернативных методов атрибуции.
Итак, давайте структурируем разницу между first-party и third-party cookie, особенно в контексте Яндекс.Метрики 3.0. Эта информация критически важна для понимания изменений в атрибуции и конфиденциальности данных.
| Характеристика | First-Party Cookie | Third-Party Cookie |
|---|---|---|
| Домен установки | Сайт, который посетил пользователь (ваш домен) | Другой домен, отличный от сайта пользователя (например, рекламная сеть) |
| Конфиденциальность | Более безопасны, меньше рисков для конфиденциальности. Меньше подвержены блокировке браузерами. | Вызывают больше опасений по поводу конфиденциальности, часто блокируются браузерами (Safari Intelligent Tracking Prevention, Firefox Enhanced Tracking Protection). Блокировка увеличилась на 43% в 2023 г. (Statista) |
| Срок жизни | Может быть сессионным (удаляется при закрытии браузера) или постоянным (хранится определенное время). Настраивается владельцем сайта. | Обычно имеют более короткий срок жизни, но также могут быть как сессионными, так и постоянными. |
| Доступ | Доступны только сайту, который их установил (вашему сайту). | Могут быть доступны нескольким доменам, что позволяет отслеживать поведение пользователя на разных сайтах. |
| Применение в Яндекс.Метрике 3.0 | Основной метод сбора данных о посетителях сайта. Используются для идентификации пользователей, анализа поведения и атрибуции конверсий внутри вашего сайта. | Использование ограничено. Яндекс постепенно отказывается от third-party cookie из-за проблем с конфиденциальностью и блокировкой браузерами. |
| Влияние на атрибуцию кликов | Атрибуция ограничена данными о поведении пользователя на вашем сайте. Требует более тщательной настройки моделей атрибуции. | Позволяла строить более полную картину пути клиента, отслеживая переходы с разных сайтов и рекламных площадок. Потеря точности из-за блокировки. |
Ключевые моменты:
- Переход на first-party cookie – это не просто техническое изменение, а стратегический шаг в сторону повышения конфиденциальности и соответствия требованиям законодательства.
- Атрибуция кликов становится более сложной задачей без third-party cookie. Необходимо использовать альтернативные методы (server-side tracking, хешированные ID) и тщательно настраивать модели атрибуции Яндекс.Метрики (data-driven, last click, first click, linear).
- Важно помнить о блокировке third-party cookie браузерами – по данным Privacy Badger, около 28% пользователей используют инструменты блокировки трекеров. Это означает, что reliance на third-party данные становится все менее надежным.
Итак, давайте структурируем разницу между first-party и third-party cookie, особенно в контексте Яндекс.Метрики 3.0. Эта информация критически важна для понимания изменений в атрибуции и конфиденциальности данных.
| Характеристика | First-Party Cookie | Third-Party Cookie |
|---|---|---|
| Домен установки | Сайт, который посетил пользователь (ваш домен) | Другой домен, отличный от сайта пользователя (например, рекламная сеть) |
| Конфиденциальность | Более безопасны, меньше рисков для конфиденциальности. Меньше подвержены блокировке браузерами. | Вызывают больше опасений по поводу конфиденциальности, часто блокируются браузерами (Safari Intelligent Tracking Prevention, Firefox Enhanced Tracking Protection). Блокировка увеличилась на 43% в 2023 г. (Statista) |
| Срок жизни | Может быть сессионным (удаляется при закрытии браузера) или постоянным (хранится определенное время). Настраивается владельцем сайта. | Обычно имеют более короткий срок жизни, но также могут быть как сессионными, так и постоянными. |
| Доступ | Доступны только сайту, который их установил (вашему сайту). | Могут быть доступны нескольким доменам, что позволяет отслеживать поведение пользователя на разных сайтах. |
| Применение в Яндекс.Метрике 3.0 | Основной метод сбора данных о посетителях сайта. Используются для идентификации пользователей, анализа поведения и атрибуции конверсий внутри вашего сайта. | Использование ограничено. Яндекс постепенно отказывается от third-party cookie из-за проблем с конфиденциальностью и блокировкой браузерами. |
| Влияние на атрибуцию кликов | Атрибуция ограничена данными о поведении пользователя на вашем сайте. Требует более тщательной настройки моделей атрибуции. | Позволяла строить более полную картину пути клиента, отслеживая переходы с разных сайтов и рекламных площадок. Потеря точности из-за блокировки. |
Ключевые моменты:
- Переход на first-party cookie – это не просто техническое изменение, а стратегический шаг в сторону повышения конфиденциальности и соответствия требованиям законодательства.
- Атрибуция кликов становится более сложной задачей без third-party cookie. Необходимо использовать альтернативные методы (server-side tracking, хешированные ID) и тщательно настраивать модели атрибуции Яндекс.Метрики (data-driven, last click, first click, linear).
- Важно помнить о блокировке third-party cookie браузерами – по данным Privacy Badger, около 28% пользователей используют инструменты блокировки трекеров. Это означает, что reliance на third-party данные становится все менее надежным.